Cada vez mais as pessoas têm procurado consumir produtos e marcas que estejam, de alguma forma, em acordo com os seus valores. Por conta disso, tem aumentado a procura por mercadorias tidas como ecofriendly, zero carbono ou sustentáveis.
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No entanto, por mais que alguns produtos se intitulem ecológicos nos rótulos, é preciso ficar atento para não cair no greenwashing. Na literatura, o conceito surgiu em 1986, quando o ambientalista Jay Westervelt, ao se hospedar em grandes hotéis, reparou que muitos incentivavam o reuso de toalhas para ajudar o meio ambiente. Em contrapartida, os mesmo hotéis não tinham nenhuma ação prática para amenizar a crise climática. Ou seja, se tratava mais de uma estratégia para economizar dinheiro do que recursos naturais.
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